Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет собой различные рекламные объявления разных форматов, которые отображаются у пользователей по запросам, которые они ввели. Также контекстная реклама может отображаться на различных интернет-ресурсах.

Преимущества контекстной рекламы перед другими рекламными форматами:

• правильно настроенная реклама отображается только для заинтересованной аудитории;
• легкое и понятное управление контекстной рекламой с возможностью отслеживания результатов;
• доступная схема оплаты рекламы, списание происходить только за реальные действия пользователей;
• в короткие сроки можно запустить рекламу и уже через какое-то время получить результаты.

Основные площадки по размещению контекстной рекламы, это Яндекс.Директ и Google.Adwords. Для самостоятельной настройки рекламы, необходимо пройти курс директолога, либо можете доверить разработку контекстной рекламы профессионалам.

Для получения высоких результатов, необходимо заниматься в комплексе и тем и другим. Если вы затратите огромный бюджет на рекламные объявления для привлечения клиентов на сайт плохого качества и без какой-либо оптимизации, клиент не задержится на нем, а переход будет уже оплачен.

Также практически невозможно сайту попасть в топ поисковой выдачи без минимальной оптимизации сайта. Если сравнивать СЕО и контекстную рекламу, в первом случае, необходимо вложить деньги только на начальном этапе, в дальнейшем нужно будет только поддерживать позиции проводя плановые работы. Во втором случае, необходимо постоянно пополнять бюджет и пробовать все новые варианты объявлений.

CTR в перевод означает «коэффициент кликабельности». Он показывает насколько эффективна рекламная кампания. CTR рассчитывается по простой формуле: общее количество кликов / общее количество показов * 100%. Рассчитав показатель CTR можно с полной уверенностью сказать необходимо ли дальше расходовать бюджет на рекламу или нет. Чем выше этот показатель, тем меньше будет стоимость за клик. Также рекламные объявления с высоким показателем CTR будут чаще появляться на разных рекламных площадках и размещаться на первых позициях рекламных блоков.

Конверсия необходима для оценки эффективности рекламного объявления. В интернет-маркетинге конверсией считают количество конкретных действий, которые совершил пользователь на сайте. Под действиями пользователя подразумевается:

• добавление товара в корзину;
• отправка заявки через специальную форму;
• покупка товара и тому подобное.

Конверсия зависит от заранее поставленной цели, это могут быть как переходы на сайт, так и количество совершенных покупок. Коэффициент конверсии — это соотношение посетителей сайта, которые совершили покупку к числу всех посетителей в процентах.

Для оценки эффективности рекламной кампании необходимо учитывать важные показатели:

• количество показов рекламного объявления;
• количество кликов, то есть переходов на сайт;
• уровень показателя CTR;
• время, которое пользователь находился на сайте.

Если все эти показатели растут, то значит имеет смысл и дальше вкладывать бюджет в рекламное объявление.  Если же нет, необходимо внести изменения или создать новое объявление. Вовремя проведенный анализ поможет существенно сэкономить расходы компании, улучшить показатели и увеличить продажи.

Эффективность систем можно оценить только после тестирования объявлений на обеих площадках. На выбор влияет направление вашего бизнеса. Также будет зависеть от аудитории, это прямые покупатели или бизнес, это влияет на поведенческие факторы. Если вы грамотно настроите рекламу, то при использовании любой площадки, вы получите быстрый результат, и наоборот. Выберите ли вы размещение контекстной рекламы в Яндекс или в Гугл, в любом случае, нужно всегда проверять соотношение цены и количества кликов по различным ключевым запросам.

В случае, если есть ограничения по бюджету, а продвижение сайта необходимо, то контекстная реклама отлично подойдет. Ведь необходимо оплачивать только целевые переходы пользователя, каждый клик будет потрачен с умом. Интерфейсы систем контекстной рекламы позволяют подобрать более подходящую стратегию.

Для оптимизации расходов при небольшом бюджете нет необходимости гнаться за самыми популярными запросами. Достаточно выбрать среднечастотный или низкочастотный запрос, чтобы получить клиентов и не уйти в минус.

Чтобы выгодно вложить денежные средства в рекламу, лучше заказать контекстную рекламу у квалифицированных специалистов.

Запустить рекламу можно даже при наличии на счету 300 рублей, это гораздо дешевле, чем при использовании других рекламных инструментов. Настроить рекламу можно таким образом, чтобы оплачивать не за клики, а за покупку товара или заполнение заявки.

На стоимость контекстной рекламы будут влиять различные факторы:

• популярность тематики;
• уровень ключевых слов, популярные или средней частоты;
• выбор позиции и время показа объявления;
• выбор региона показа;
• уровень CTR.

Эффективное объявление может занимать высокие позиции в выдаче, даже если стоимость за клик будет ниже рыночной.

Компании, занимающиеся настройкой контекстной рекламы, дорожат своей репутацией и не станут заниматься такими вещами. Тем более, что поисковые системы научились определять недействительные клики и возвращать обратно затраченные средства на счет организации. В случае, с конкурентами, необходимо отслеживать метрику сайта и вовремя обнаруживать вручную или с помощью специальных программ накрутку кликов. Накрученные клики влияют на репутацию сайта и помимо денежных расходов — понижение сайта в поисковой выдаче, а худшем случае — попадание в черный список.